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杨松霖博客

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杨松霖、卓越策略家、著名营销与品牌导师、职场智慧资深研究员、精英智库发起人之一。致力于传道、授业、解惑、惠及数百万人次。融通西方现代管理与东方经典思想。主要著作有《轻松求职36招》《职场找位》《品牌速成大师》《品牌原动力》《客户就是情人》《统领欲望》《战胜苦难》《找位:生存与发展无上易之道》等。擅长结合实际制定事半功倍的策略、专门给那些寻求脱颖而出的组织或个人提供帮助、现任多家实业公司和咨询机构的高级顾问、被誉为“策略创见第一人”。

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2009年度全球最佳品牌排行榜  

2009-11-13 18:34:11|  分类: 品牌评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Interbrand发布2009年度全球品牌100强

2009年度全球最佳品牌排行榜 - 杨松霖 - 杨松霖的博客

美国《商业周刊》与品牌咨询公司Interbrand共同发布了发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”,谷歌、亚马逊和Zara成为今年品牌的价值增幅最大的三家公司。瑞银集团(UBS)品牌价值出现戏剧性下降,从第31位暴跌至第72位,品牌价值下降50%。可口可乐连续9年位居榜首。

2009年度全球最佳品牌排行榜 - 杨松霖 - 杨松霖的博客

《商业周刊》与Interbrand公司已经连续9年发布全球最佳品牌排行榜,该排行榜向人们展示全球品牌价值最高的100家公司。全球100 大品牌的总价值出现近10年来首次下降。上榜品牌的总价值较去年下降了554.72亿美元或4.6%,跌至1.15万亿美元。亚马逊、百事可乐、奥迪、松下和Campbell等公司都经历了充满挑战的一年。

另外还有7家公司跌出全球100大品牌排行榜,其中包括美林证券,去年排名第34位;AIG集团,去年排名第54位;ING集团,去年排名第 86位。这些金融公司品牌价值的下降一点也不奇怪,因为经济危机的来临给这些公司带来了极大的损失。从本次排名就可以看出,经历过本轮经济危机,大银行和汽车品牌情况最糟糕;而食品品牌受益于消费者更多在家用餐。在今年的排行榜上,可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元,IBM品牌价值增长2%至602.1亿美元,分别列第1位和第2位。受经济危机影响,除了少数几个公司的品牌价值出现增长外,大多数公司品牌价值都出现缩水,如排名第4位的微软品牌价值缩水4%至566.47亿美元,排名第5位的诺基亚缩水3%至348.64亿美元。

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2009年度全球最佳品牌排行榜 - 杨松霖 - 杨松霖的博客

 

这虽是一则旧闻,但笔者进行品牌增值研究中发现,这个榜单价值比较高,特此以飨网友。品牌的成功该如何衡量呢?这就引出两个概念,品牌价值(Brand value)与品牌权益(Brand equity)。更早的,还有品牌财产(Brand asset)一说。正如许多中文语汇一样,价值原本是一个极为宽泛的概念,或具体或抽象,或情感或经济,二者的模糊便由此而生。Paul Temporal在《Advanced Brand Management》一书中将品牌价值界定为品牌的财务表现,而将品牌权益界定为反映客户品牌认知的描述性表达。

1、品牌权益。戴维?阿克在《管理品牌资产》(1991)一书中将品牌权益定义为:“与品牌、品牌名称和标志相联系的,能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和(或者)顾客价值的一系列品牌权益与负债”。而凯文?莱恩?凯勒于1993提出基于顾客的品牌权益创建理论则认为,品牌权益是基于顾客(个人消费者或机构购买者)的认知,以及由这个认知而产生的对企业的品牌营销所做出的相对于无品牌产品而言的差异性反应。

评估品牌权益的模型,最具代表性的有四种:品牌权益评估电通模型(Brand Asset Valuator)、趋势模型(Equi Trend)、十要素模型(Brand Equity Ten)、引擎模型(Brand Equity Engine),都是对品牌认知的描述性表达。由于是从客户与消费者关系的角度进行考察,所以又常常被称作消费者关系评估法。

2、品牌价值。品牌权益谋求的是品牌与消费者之间关系的定性化描述,为品牌决策提供支持;而作为对品牌成就的定量化衡量,品牌价值则是致力于将所有财务以及非财务因素数字化。这也正是定量化管理思想的一个体现。典型的有两大类:财务评估法与市场表现评估法。

市场表现评估法在财务评估法的基础上,引入了非财务因素,例如市场领先度、国际化能力等。以我们所熟知的Interbrand与Financial World两家机构为代表。

Interbrand认为,与其它资产的价值一样,品牌的价值也应该是品牌未来收益的折现。品牌价值等于品牌收益乘以品牌强度。它先确定品牌收益和现金流,然后根据品牌强度来确定折现率。Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式:7因子加权综合法和4因子加权综合法。

品牌强度7因子包括市场领先、稳定性、市场特征(行业增长能力、进入障碍等)、国际化能力、发展趋势(与消费者的相关性)、品牌支持、法律保障。品牌强度4 因子则是指比重(同类产品中的市场占有率)、广度(市场分布)、深度(顾客忠诚度)、长度(产品延伸程度)。Financial World与Interbrand方法类似,根据Interbrand的品牌强度7因子模型估计品牌强度系数,只不过它更多地以专家意见来确定品牌的财务收益等资料。

http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?langid=1000

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