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杨松霖博客

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关于我

杨松霖、卓越策略家、著名营销与品牌导师、职场智慧资深研究员、精英智库发起人之一。致力于传道、授业、解惑、惠及数百万人次。融通西方现代管理与东方经典思想。主要著作有《轻松求职36招》《职场找位》《品牌速成大师》《品牌原动力》《客户就是情人》《统领欲望》《战胜苦难》《找位:生存与发展无上易之道》等。擅长结合实际制定事半功倍的策略、专门给那些寻求脱颖而出的组织或个人提供帮助、现任多家实业公司和咨询机构的高级顾问、被誉为“策略创见第一人”。

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保护环境:品牌义不容辞的责任  

2009-09-16 10:03:36|  分类: 品牌速成 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 作者:杨松霖

众所周知,如果没有地球这个广阔的自然环境,人类是不可能生存和繁衍的。但是,今天我们所赖以生存的地球正在遭受到前所未有的破坏,例如大气、水质、土壤污染日益严重,自然生态平衡受到了猛烈的冲击和破坏,许多资源日益减少,并面临着耗竭的危险;又如水土流失,土地沙化也日趋严重,粮食生产和人体健康都受到严重的威胁……许多触目惊心的事实告诉我们,再这样下去,人类只有灭亡。因此,维护生态平衡、保护环境成为全人类生存与发展的根本性问题和共同的使命。

在这样的形势之下,保护环境也就成为品牌的一种义不容辞的责任,假如品牌的相关者,诸如品牌的主体和产品,有损环境,那么必将遭到全社会的唾弃。如果品牌能够在保护环境方面作出重大的贡献,自然可以获得更多人的厚爱和拥戴,从此品牌也得到有效的维护和提升。一般而言,品牌至少应该在以下的三大方面有所作为。

一、减少生产的污染物

工业生产所排放的污染物可谓是破坏环境最大的罪魁祸首,大量的废气、废水和噪声以及其他固体废弃物直接造成了大气、水源和土壤的严重污染,。例如,上个世纪60年代以前,英国的首都有“雾都”之称就是由于大量的工业废气所造成的。如今,我国的许多城市成为新的“雾都”,长期处在阴霾的笼罩之中,蓝天数越来越少,就连首都北京都如此,幸好由于举办奥运会的需要,才有所改善。因此,我们需要通过不断地提高生产技术,尽量减少污染物的产生,非产生不可的就要通过有效的措施进行净化处理。

二、增强产品的环保性

增强产品的环保性也是能够有效地保护环境,首先,产品成份要环保,不能存在有毒物质。现在许多商家由于环保意识不够强,为了节省成本大量使用有毒的原材料,又不经过无毒化处理,长期使用便造成对人体的伤害,虽然事件没有曝光之前,商家美滋滋地大把数钞票,但是真相一旦曝光之后,品牌必将遭受重创,我想橱柜行业的好几个品牌的经营者应该对此“刻骨铭心”吧。其次是产品的包装要尽量环保,一是不要过度包装,二是包装要采用容易生物降解或可回收利用的材料。

三、积极传播环保意识

当今,环境恶化已十分严重,但是环保意识却非常淡薄。因此,作为在传播中具有重大影响力品牌应该积极传播环保意识。最简单可行的就是在产品包装上宣传环保,例如在包装盒上注明“请勿随地丢弃”、“请勿乱抛空盒”、“请保持环境卫生”等。其次是开发品牌在环境保护方面的广告诉求,无形中向广大受众灌输环境保护的意识。再次是有条件的品牌可以通过大众媒体做一些关于环境保护的公益广告,这样便可以一举两得。总之,只要有心传播环保意识,就可以在现实操作中有效地向受众们传播环保意识,在环保方面树立起良好的品牌形象,成为受人尊敬的品牌。

注:本文摘自拙著《品牌速成大师》P182-183,欢迎您参与“品牌速成”课题研究。

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