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杨松霖博客

送出智慧的甘霖 绽放思想的光芒

 
 
 

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关于我

杨松霖、卓越策略家、著名营销与品牌导师、职场智慧资深研究员、精英智库发起人之一。致力于传道、授业、解惑、惠及数百万人次。融通西方现代管理与东方经典思想。主要著作有《轻松求职36招》《职场找位》《品牌速成大师》《品牌原动力》《客户就是情人》《统领欲望》《战胜苦难》《找位:生存与发展无上易之道》等。擅长结合实际制定事半功倍的策略、专门给那些寻求脱颖而出的组织或个人提供帮助、现任多家实业公司和咨询机构的高级顾问、被誉为“策略创见第一人”。

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中国动漫品牌当自强 成大器还须四方给力  

2012-02-13 12:10:06|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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不久前,喜羊羊牵手米老鼠的故事,在动漫行业和品牌界激起了不小的涟漪,引起了国人对民族动漫品牌的未来的思考,成为新闻的热点话题,应编辑之邀,笔记亦畅所欲言,以抛砖引玉。

 

喜羊羊媚洋,就能喜气洋洋?

其实,这只是一则旧闻经过十个多月的发酵之后而成的新闻。早在2011年1月,迪士尼就与喜羊羊的出品方——广东原创动力签署了喜羊羊衍生产品的全球授权协议,迪士尼消费品部下属所有产品品类均可生产有喜羊羊形象的相关产品。

就这个授权协议而言,若授权年限不长而且授权费每年有较大幅度递增的话,应该还算是不错的选择。其实,真正的问题或许是大家忽略了的另一件事:意马国际(0585)于2011年2月公布,以8.14亿元收购持有《喜羊羊与灰太狼》商标及知识产权的“动漫火车”。

而意马国际的操盘手是梁伯韬,这位喝过洋墨水的华人,早在1990年代初就以倒腾大陆国企而闻名于世的资本大玩家,有“红筹股之父”的称号,按他的玩法,基本就是收购——包装——上市——脱手或收购后直接转手,他压根就没有一丝打造一个强势的民族动漫品牌的想法,喜欢玩的无非就是资本游戏。

目前,意马国际并没有东山再起,原创动力的股东们也开始套现,喜羊羊的前景堪忧,按这个趋势发展下去,大家不难意料,喜羊羊迟早会成为米老鼠们的一个“小妾”。当然,未来未曾来,一切皆有可能,但愿喜羊羊一路走好!

说起民族品牌媚洋的事,大家心里就一肚子的气,日化产业是最明显的,原本好好的品牌一旦媚洋之后都没有什么好结果,诸如熊猫洗衣粉、中华牙膏、美加净、高富力、活力28等等,实在是不胜枚举,死的死,藏的藏,萧杀一片。

毫无疑问,动漫产业也不例外,只要你的品牌挡了人家的道,洋品牌势必凭借其雄厚的实力采取扼杀战略,借公司合资、品牌租借或授权等种种美名温水煮青蛙。

因此,中国动漫品牌当自强,而成大器则须四方给力。这四大方面主要包括了动漫品牌的经营者、创作者和投资者以及政府有关部门。

 

经营者别商人化,要有企业家风范

毫无疑问,品牌的经营者在一个品牌的成长中起到核心的作用。为什么中国没有苹果、迪士尼那样的伟大品牌?为什么中国内地总是无一品牌入选最权威的Interbrand全球最佳品牌百强榜?在某种意义上讲,就是中国品牌的经营者普遍缺乏真正的企业家风范。什么是真正的企业家风范呢?刚刚辞世不久的史蒂夫·乔布斯在遗言中讲到:

“我讨厌一种人,他们把自己称为‘企业家’,实际上真正想做的却是创建一家企业,然后把它卖掉或上市,他们就可以变现,一走了之。他们不愿意去做那些打造一家真正的公司所需要做的工作,也是商业领域里最艰难的工作。然而只有那样你才真正有所贡献,为前人留下的遗产添砖加瓦。你要打造一家再过一两代人仍然屹立不倒的公司。那就是华特?迪士尼,还有休利特和帕卡德,还有创建英特尔的人所做的。他们创造了传世的公司,而不仅仅是为了赚钱。”

按照乔布斯的标准,有“喜羊羊之父”的名分的苏永乐和卢永强他们显然不是真正的企业家,而只能算是商人。中国从不缺商人,而缺企业家。中国动漫品牌想屹立于世界品牌之林还须有像华特?迪士尼那样的企业家,否则必将是一种奢谈。

作为真正的企业家,就不能只捡软柿子捏,而要打通整个产业链,像动漫的衍生产品是动漫产业的重要一环,而不是次要的枝节末梢,在国外,动漫产业成本投入的70%需要通过衍生产品来实现,因此,绝对不能因为不好做就当甩手掌柜。海外市场全权委托他人经营尚且可以理解,而国内市场也全部拱手相让了,迟早也难免会吃上客大欺店的亏。

说来也奇怪,苏永乐本身就是做动漫衍生品发家的,按他自己的说法,当年他投资原创动力制作喜羊羊的目的是就为了卖衍生品的,而他今天的转让和套现实在让人难以理解,或许是他看到了更好赚钱的生意而转身吧。据最新内部消息,苏永乐正与深圳坪山新区洽谈建设国际动漫旅游小镇。看来还是房地产诱人,商人终归商人。

 

创作者要把工作当事业,全力以赴

动漫品牌跟所有的文化品牌一样,是非常讲究创作的,没有好的作品再怎样包装也不会成为好的产品,因此,创作者在这类品牌的打造中成为不可或缺的顶梁柱,他们的作用不亚于经营者,这正是与其他品牌打造的最大区别之一。

而创作是需要激情的,需要全身心投入的,不是坐在工作台前动动手脚就可以出活的,因此,创作者干活的心态就直接决定着创意的高低和产品的好坏。如果创作者只把创作当作一份谋生的工作,那是无法持久地保持创作激情的,自然难有上乘佳作的出炉。

只有将工作当事业来做,才能倾注自己全部的热情,才会不惜付出,最终灵感迸发、佳作纷呈。或许有人会以为这样做很傻,其实这是一种大智慧。想想看,你从未创作过上乘的佳作,怎能跟雇主要到好的价钱,即使你吹牛的水平再高也没用,老板们都是很现实的。

当你全力以赴不断创作出优秀作品的时候,即使你的现任老板视而不见;但竞争者绝不会,他们一定会热情地伸出橄榄枝向你招手,到那时你才有要价的筹码。

所以,诚挚地建议动漫创作者们静下心来努力提高创作水平,既然选择了这份职业,就把工作当做事业来干,全力以赴,那样的话,你好大家好,中国动漫品牌才有希望。

 

投资者别心太急,要放长线钓大鱼

动漫产业是一个烧钱的行当,投资很大,回收很慢,一不留神就打水漂。比如2011年暑假档期,拥有3D大电影概念的《兔侠传奇》投资1.2亿元,国内总票房仅1620万元;《藏獒多吉》总投资6000万元,仅得135万元票房。又如2010年,在国家广电总局立项的国产动画电影共85部,完成制作并取得发行许可证的为16 部,而影院公映只有12部,不少影片“胎死腹中”。

常言道:巧妇难为无米之炊。唯有大力吸引广大的投资者参与进来才是解决之道。幸好,大家普遍看好动漫产业的前景,把它视为朝阳产业中的佼佼者,各种文化或动漫投资基金纷纷设立,据不完全统计已经超过400亿的规模。

美中不足的是投资者心太急,总是想一炮打响、一飞冲天,可是现实很残酷,没有想象的丰满。实际上,急于成功的结果就是拔苗助长,有数量没有质量,到头来把消费者赶跑了。

因此,投资者要有放长线钓大鱼的理念,既然看好了这个行业就要有所坚守,给经营者和创作者施加太多的压力是不解决问题的,因为创作就跟发明一样,不是你想就会出来的,只有潜下心来,尽可能把项目考虑得更周全一些,那样成功的概率才会高。

同时,对于动漫品牌的经营者和创作者而言,在选择投资者时也别饥不择食,尽可能少选择那些风投,尤其是对赌协议,而要把主导权控制在自己的手上。比如多选择那些真正爱好动漫的个人投资者,目前看动漫成长的一代已经开始拥有财富了,他们会乐于投资喜好的东西的。又如,多跟衍生厂商和动漫播放与发行的渠道商多沟通,如玩具厂、电视台、出版社和新华书店等,吸引它们的投资,会更加有利于整个动漫产业的发展。

 

政府部门监管要到位,支持别错位

动漫产业属于创意产业,它不同于传统的以交换有形物质商品为特点的商品经济,靠卖知识产权获利。这个产业能否发展起来,知识产权保护在其中有着至关重要的作用。

就版权保护这一块来说,国内盗版猖獗,维权成本高,大大打击了动漫企业的积极性。原创动力曾表示,市面上80%的“喜羊羊”衍生产品均为盗版。据说红太狼还被一些电视台用来做不孕不育广告。

要解决这些问题,动漫企业自身是无能为力的,只能靠政府相关部门,加强监管,打击盗版,维护合法权益,创造良好的经营环境。土壤不好,即使有乔布斯那样的种子,也不会长出苹果的。

近年来,政府对动漫产业的重视是毫无疑问的,各地都纷纷出台了许多扶持政策,尤其是大力支持所谓的文化产业园、动漫基地的建设。可是,圈一块地,盖几栋楼,投入一些电脑设备,就能成为动漫基地吗?与其大量资金投入硬件建设,倒不如用来培养人才、营造氛围。比如支持动漫行业的学术研究与交流,作品的征集与评奖等。

此外,用动漫(文化)来搭台,房地产去唱戏的把戏最好少用。这其实是对动漫(文化)产业发展的最大硬伤,倘若每个地方的政府总是那样做,而且还拉拢动漫行业的人转入房地产业的话,恐怕中国动漫品牌的崛起就遥遥无期了。

但愿十七届六中全会之后,政府有关部门监管能够到位,营造好的市场环境;支持不再错位,把好钢用在刀刃上。

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